KITKAT KOREA
KITKAT KOREA
2024
Grupo
Gabriel Haddad ■ Gustavo Pinho ■ Lucas Nogueira ■ Rafael Menezes 
PROPOSTA
Na disciplina Projeto IV, foi proposto o desenvolvimento da identidade visual para o tema “I Love Korea” para o Kit Kat Chocolatory, de acordo com o briefing passado pela Nestlé
Buscou-se, através do projeto estabelecer uma conexão das gerações atuais com uma embalagem que resgate elementos da cultura tradicional coreana.
A partir disso, me inspirei na artes tradicionais coreanas para retratar uma paisagem incorporando elementos da cultura coreana, A primeira versão é inspirada diretamente em ilustrações tradicionais de paisagens coreanas.
DESENVOLVIMENTO
Primeira versão da caixa
A partir de feedbacks da professora e reuniões com o grupo, a presença da cultura coreana foi expandida a partir de cores utilizadas, elementos da paisagem, as duas personagens no centro e suas vestimentas, e até na diagramação da caixa, a qual remete a bandeira da Coreia do Sul.
Os envoltórios dão foco maior às personagens, com uma mudança na cor da embalagem representando cada sabor.
No desenvolvimento da identidade visual para o tema “I Love Korea” do Kit Kat Chocolatory, a partir do briefing proposto pela Nestlé, o principal aprendizado foi compreender como traduzir um conceito cultural em linguagem visual sem cair em estereótipos simplistas. O processo mostrou a importância de pesquisar referências autênticas da cultura coreana — desde elementos gráficos tradicionais, como padrões e cores, até aspectos da cultura pop contemporânea, que tem grande apelo global. Outro aprendizado relevante foi entender o equilíbrio entre a essência da marca Kit Kat e o tema específico da campanha. Não se tratava apenas de aplicar símbolos coreanos sobre a embalagem, mas sim de criar uma fusão coerente entre a identidade global da marca e o universo visual escolhido, mantendo a sofisticação e a exclusividade características do Kit Kat Chocolatory.
Ficou claro que um projeto desse tipo exige sensibilidade cultural, pesquisa aprofundada e clareza estratégica. O aprendizado principal foi reconhecer que o design de identidade visual não se resume ao aspecto estético, mas envolve traduzir conceitos, valores e narrativas culturais de forma acessível e envolvente para o público, sem perder de vista os objetivos de comunicação da marca.