KITKAT KOREA
KITKAT KOREA
2024
Grupo
Gabriel Haddad ■ Gustavo Pinho ■ Lucas Nogueira ■ Rafael Menezes
Serviço
Design de embalagem
PROPOSTA
Na disciplina Projeto IV, foi proposto o desenvolvimento de uma identidade visual para o tema “I Love Korea”, aplicada à linha Kit Kat Chocolatory, conforme o briefing estabelecido pela Nestlé.
DESENVOLVIMENTO
Buscou-se, através do projeto estabelecer uma conexão das gerações atuais com uma embalagem que resgate elementos da cultura tradicional coreana.
A partir disso, busquei referências na arte tradicional coreana para compor uma paisagem que incorporasse seus elementos visuais. A primeira versão segue mais de perto o estilo das ilustrações clássicas da Coreia.
A partir de feedbacks da professora e reuniões com o grupo, a presença da cultura coreana foi expandida a partir de cores utilizadas, elementos da paisagem, as duas personagens no centro e suas vestimentas, e até na diagramação da caixa, a qual remete a bandeira da Coreia do Sul.
Os envoltórios dão foco maior às personagens, com uma mudança na cor da embalagem representando cada sabor.
Esboço da caixa
APRENDIZADO
No desenvolvimento da identidade visual para o tema “I Love Korea” do Kit Kat Chocolatory, a partir do briefing proposto pela Nestlé, o principal aprendizado foi compreender como traduzir um conceito cultural em linguagem visual de forma respeitosa e estratégica, evitando estereótipos simplificados. O processo evidenciou a importância da pesquisa de referências autênticas da cultura coreana, contemplando tanto elementos tradicionais quanto aspectos da cultura contemporânea.
Outro ponto relevante foi o entendimento do equilíbrio entre a identidade global da marca Kit Kat e o tema da campanha, buscando uma integração coerente que preservasse a sofisticação e a exclusividade características do Kit Kat Chocolatory. Assim, o projeto reforçou que o design de identidade visual vai além da estética, envolvendo sensibilidade cultural, clareza conceitual e alinhamento aos objetivos de comunicação da marca.
